卡夫食品將一分為二 欲搶2億美元口香糖市場(chǎng)
“10月1日，卡夫全球正式拆分成兩家公司?！比涨?，在接受記者專(zhuān)訪時(shí)，卡夫食品(中國(guó))總裁肖恩沃倫透露了上述信息。引人注目的是，沃倫同時(shí)還宣布旗下口香糖（Stride炫邁）將正式登陸中國(guó)，這意味著卡夫拆分后在華的“第一把火”正“燒向”幾近獨(dú)占本地口香糖領(lǐng)域的另一美資糖果巨頭瑪氏-箭牌聯(lián)盟，這家全球第二大食品企業(yè)向中國(guó)要業(yè)績(jī)的意圖分外顯著。
在中國(guó)的有效策略不會(huì)改變
沃倫告訴記者，今年10月1日拆分后，卡夫食品將成為兩家公司：一家公司主要在北美做超市的雜貨業(yè)務(wù)，另一家為新命名的“Mondelez”公司，后者包括餅干、巧克力、糖果和口香糖等。
他說(shuō)，卡夫目前在華的產(chǎn)品組合已經(jīng)跟將來(lái)的“Mondelez”非常貼近。目前，卡夫中國(guó)90%的產(chǎn)品屬于零食類(lèi)，另外10%為咖啡、糖果和果汁。
據(jù)記者了解，上周卡夫宣布“Mondelez”長(zhǎng)期要保持5%~7%的有機(jī)增長(zhǎng)，每股盈利增長(zhǎng)也需達(dá)到雙位數(shù)。據(jù)悉“金磚四國(guó)”已被列入“Mondelez”的優(yōu)先市場(chǎng)，總計(jì)約占公司33%的收入。
“我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)行之有效的策略不會(huì)有什么改變?！蔽謧愓f(shuō)，在華所有品牌組合都不會(huì)發(fā)生變化，今后仍專(zhuān)注于重點(diǎn)品牌如“奧利奧”、“趣多多”，此外還將關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和店內(nèi)的執(zhí)行。
沃倫說(shuō)，今年上半年，卡夫在華的增長(zhǎng)率錄得30%，而同期全球增長(zhǎng)5%。
欲搶2億美元口香糖市場(chǎng)
記者注意到，在拆分正式執(zhí)行前，卡夫提前就把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了長(zhǎng)期“壟斷”中國(guó)口香糖市場(chǎng)的糖果巨頭瑪氏-箭牌聯(lián)盟。沃倫說(shuō)，去年卡夫全球總共生產(chǎn)了2000億片口香糖，現(xiàn)正式在中國(guó)推出，以填補(bǔ)在華的“空白區(qū)間”。
資料顯示，中國(guó)口香糖市場(chǎng)價(jià)值約2.2億美元，是全球第二大市場(chǎng)。去年，中國(guó)口香糖市場(chǎng)額較2010年增長(zhǎng)幅度超過(guò)16%，其中箭牌就搶占了中國(guó)85%的口香糖市場(chǎng)份額，地位難以撼動(dòng)。 一位熟悉情況的消息人士告訴本報(bào)記者，在全球，主打香味持久的“Stride”和箭牌在市場(chǎng)份額上幾乎不相上下。
沃倫說(shuō)，目前口香糖在華人均消費(fèi)量為125克/年，仍較發(fā)達(dá)市場(chǎng)為少，希望卡夫推出口香糖后能帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)品類(lèi)的增加。
（劉俊）
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