鏡片價(jià)格漲9倍之謎：同款眼鏡商家不同價(jià)差巨大
導(dǎo)讀：“眼鏡業(yè)的定價(jià)體系基本上遵循‘乘三乘三’法則?！?國內(nèi)眼鏡主產(chǎn)地浙江溫州的一位眼鏡廠商如是告訴記者。以一塊折射率為1.56的黃金膜的樹脂鏡片為例，工廠出廠價(jià)20元左右，到了批發(fā)商手里會(huì)變成60塊錢，再到眼鏡店里會(huì)再乘以3，就會(huì)變成180塊錢。
進(jìn)入暑期之后，眼鏡市場迎來了學(xué)生的換鏡高峰
從工廠出廠到眼鏡店銷售 定價(jià)遵循“乘三乘三”法則———
暴利成為了眼鏡業(yè)留給公眾的印象，一塊鏡片從出廠到最終到消費(fèi)者手中，其價(jià)格翻十倍為普遍現(xiàn)象。進(jìn)入暑期之后，眼鏡市場迎來了學(xué)生的換鏡高峰，而隨之而來的有關(guān)多家洋品牌眼鏡被指對經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制、造成眼鏡價(jià)格居高不下等傳聞也讓眼鏡價(jià)格更加備受關(guān)注。眼鏡片到底如何定價(jià)？洋眼鏡片有沒有價(jià)格控制？記者就此進(jìn)行多方調(diào)查，探尋國內(nèi)眼鏡片定價(jià)秘密。
連鎖店：洋鏡片擅自打折將被罰
在位于東三環(huán)富力城的寶島眼鏡店，記者發(fā)現(xiàn)依視路等洋品牌鏡片均價(jià)格不菲，鏡片價(jià)格的定價(jià)從數(shù)百元到數(shù)千元不等。該店使用了廠商官方給出的零售指導(dǎo)價(jià)價(jià)目表進(jìn)行報(bào)價(jià)，同時(shí)對有過消費(fèi)記錄的會(huì)員有8.5折的優(yōu)惠。而如果是配一套產(chǎn)品的話，則是滿200減40的優(yōu)惠活動(dòng)。另一家名為亮視點(diǎn)的眼鏡店里，店方同樣使用廠商的零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行報(bào)價(jià)。而在優(yōu)惠活動(dòng)方面，如果只是購買鏡片不會(huì)有折扣，如果鏡架鏡片同時(shí)購買可以有8.8折的折扣。
北三環(huán)的一家眼鏡店主對記者表示，依視路、蔡司、豪雅等國際品牌在國內(nèi)都有全國統(tǒng)一零售價(jià)格，對零售商也有最低價(jià)格限制，而這都會(huì)在雙方簽署的協(xié)議中體現(xiàn)，如果零售商突破限制，擅自低價(jià)銷售，則可能會(huì)被罰款或者取消供貨。對此，正在店內(nèi)選購眼鏡的消費(fèi)者小林表示，他并不知道眼鏡片背后的這些控價(jià)秘密，如果真是這樣的話，那么事實(shí)上形成的價(jià)格壟斷對消費(fèi)者不公平。
眼鏡城：同款眼鏡商家不同價(jià)差巨大
而有意思的是，在以平價(jià)著稱的潘家園國際眼鏡大廈，記者隨機(jī)走訪了多家商鋪，發(fā)現(xiàn)這里并未嚴(yán)格執(zhí)行洋品牌的控價(jià)體系，絕大多數(shù)商鋪的折扣遠(yuǎn)低于8.5折。
在國際眼鏡大廈一層，一家名為愛可視界眼鏡商行的店主表示，零售商打9折的蔡司鏡片在這里可以打到6折，這樣，一款標(biāo)價(jià)為每副1180元的鏡片折后價(jià)格只要708元。法國品牌依視路可以打到5.5折，而外面的零售店只能給到8.5折。該銷售人員表示，該店的業(yè)務(wù)以批發(fā)為主，從廠家直接拿貨，因此折扣相對較低，外面的一些眼鏡零售商也都是從這里批發(fā)拿貨的。
在該大廈二樓一家名為京依視路的眼鏡店，記者在價(jià)目表上看到了更低的折扣，洋品牌蔡司是4.5折左右，而依視路的折扣低到了3.8折，一款原價(jià)每副580的依視路鏡片折后價(jià)為220元。銷售人員告訴記者，如果批發(fā)給零售商，每副的價(jià)格還會(huì)再低20元。
廠商揭秘：出廠價(jià)和售價(jià) 價(jià)差最少9倍
“眼鏡業(yè)的定價(jià)體系基本上遵循‘乘三乘三’法則?！?國內(nèi)眼鏡主產(chǎn)地浙江溫州的一位眼鏡廠商如是告訴記者。以一塊折射率為1.56的黃金膜的樹脂鏡片為例，工廠出廠價(jià)20元左右，到了批發(fā)商手里會(huì)變成60塊錢，再到眼鏡店里會(huì)再乘以3，就會(huì)變成180塊錢。
“以此計(jì)算，從工廠出廠價(jià)到眼鏡店，至少是9倍價(jià)差?！鄙鲜鋈耸繌?qiáng)調(diào)，上述情況還只是中間環(huán)節(jié)較少的部分，如果經(jīng)銷商分成一級(jí)經(jīng)銷商、二級(jí)經(jīng)銷商的話，這中間的倍數(shù)又將會(huì)放大。不論是國產(chǎn)品牌還是洋品牌，基本上都遵循上述定價(jià)規(guī)律。
“對于眼鏡廠商來說，生產(chǎn)鏡片是勞動(dòng)密集型的薄利行業(yè)。”該人士表示，這也是為什么近年受經(jīng)濟(jì)形勢的影響，國內(nèi)眼鏡廠商生存壓力巨大、利潤微薄、一些中小企業(yè)相繼倒閉的原因。
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