倩碧和歐萊雅等外資品牌重金屬超標被二次炒作
正當歐萊雅等擁有強大品牌力的外資彩妝準備“下沉”中國基層市場之際，進口彩妝再度傳出“含毒”問題。
近日國內多個媒體援引“6月19日英國《每日郵報》的報道”，稱倩碧和歐萊雅等外資彩妝有含毒重金屬。這一傳聞隨即引發(fā)外資品牌高度緊張，倩碧品牌擁有方雅詩蘭黛集團更是向媒體發(fā)出澄清說明，強調經核實調查《每日郵報》并未發(fā)布和刊登上述報道。
而據南都記者了解，英國《每日郵報》的上述“報道”其實早在去年2月就曾被國內媒體轉載，此次屬舊事重提。有分析則指，外資品牌被揭重金屬超標舊案，或是彩妝業(yè)競爭加劇的表象。
舊案被重提
依照上述自稱轉載自“6月19日英國《每日郵報》”的報道，有第三方檢測機構表示，倩碧的一款粉底液和歐萊雅的一款睫毛膏被檢測出含有砷、鈹、鎘等6種有毒物質。且該機構還強調其檢測的49個化妝品品牌中幾乎都出現了砷、鎘、鉛、汞等有毒物質，卻沒有任何一種標注在產品的包裝上。
由于連日來有關歐萊雅和倩碧旗下多個彩妝含多種有毒重金屬的報道不斷出現，此事最終令雅詩蘭黛集團向國內媒體發(fā)出了澄清說明。
“經核實調查《每日郵報》并沒有發(fā)布和刊登任何相關新聞，您所看到的新聞均是失實報道。”這是雅詩蘭黛品牌方面在澄清短信中的說法。
不過，南都記者查詢歷史資料卻發(fā)現，歐萊雅和倩碧被指涉有毒重金屬一事確實曾有發(fā)生，2012年2月，加拿大一家第三方檢測機構發(fā)布的《潛藏在化妝品中重金屬的危害》報告，指倩碧的粉底和歐萊雅的睫毛膏重金屬超標。
此外，美國食品及藥物管理局(FD A )去年公布的一份唇膏測試報告顯示，包括歐萊雅和美寶蓮在內的大牌化妝品含鉛量超高，400款受檢產品的平均鉛含量為1 .11ppm(1ppm相當于每千克中含1毫克)。根據這份測試報告，在含鉛量最高的10大化妝品中，歐萊雅和美寶蓮的唇膏產品占了5個名額。
本土品牌借機崛起？
在廣州彩妝業(yè)人士看來，歐萊雅等外資彩妝品牌被揭含有毒重金屬舊案，或是彩妝業(yè)競爭將加劇的表象。
5度化妝品有限公司總經理陳江日前在接受南都記者采訪時就指，隨著外資品牌越來越多地進入中國，促使第二、第三、第四梯隊的份額將越來越小，剩下30%的份額會面臨洗牌。
據其介紹，目前國內彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，這些外資品牌已經牢牢把控市場約70%份額；由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場20%的份額；第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是O E M品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。
原本市場的份額就已經很少，外加外資品牌培育中國區(qū)中低端產品節(jié)奏的加快，國內二、三、四梯隊的彩妝已經面臨被擠壓的風險。
公開資料顯示，歐萊雅此前已經在武漢花2億元資金建彩妝生產基地，其旗下包括歐萊雅、美寶蓮等國際知名品牌粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝系列產品均將實現在華本地化生產。而這一旨在降低成本的舉措，無疑將對原本在成本方面略具優(yōu)勢的本土彩妝品牌構成壓力。
“本土彩妝占比不到三成，光美寶蓮就占了市場一半的份額。國內彩妝在流行趨勢的打造方面相對落后，資金投入方面與外資品牌又有一定差距。在此情況下，提高產品質量，在性價比上下功夫，同時加強終端服務，成為本土彩妝僅存的幾個突破點?！睆V州一位日化行業(yè)資深人士如是說。
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