消息稱LV將再提價4%~15% 奢侈品進入漲價周期
巴寶莉去年的盈利預警讓整個奢侈品業(yè)擔心行業(yè)增長將會放緩，但是昨日下午PRADA在港交所公布的2012年財政年度的初步銷售數(shù)字無疑為奢侈品行業(yè)注入了一劑強心針。財報顯示，集團截至2013年1月31日財政年度的凈收益額為32.97億歐元（約合275億元），較2011財政年度增加29%，按固定匯率計算，集團的銷售額增長23%。而早前奢侈品供應商路易威登集團公布的去年成績也相當不錯，去年全年集團盈利同比上漲一成，銷售額大漲19%，多賣了44億歐元（折合人民幣374.28億元）。盡管業(yè)績靚麗，但是卻“漲聲”再起，昨日有消息稱LV將再度提價4%~15%不等。
亞太地區(qū)貢獻增長率達33%
根據(jù)PRADA財報顯示，占集團銷售總額82%的零售渠道銷售額達26.64億歐元，較2011財政年度增加36%，按固定匯率計算則增加29%。報告指出，業(yè)務(wù)增長主要受PRADA及MIU MIU品牌的業(yè)務(wù)分別較上一個財政年度增長33%及16%所帶動。
記者發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)成為PRADA除歐洲以外的主要銷售地區(qū)，銷售業(yè)績的貢獻增長率達到33%，而歐洲除意大利以外地區(qū)的銷售額增長為36%。財報中還指出，PRADA于2012財政年度開設(shè)78間新店鋪，截至2013年1月底的直營店總數(shù)達到461間。
然而，奢侈品牌們似乎不滿意目前的銷售額大增和凈利潤的提高，再度打起了“提價”的主意。昨日，有消息稱由于LVMH內(nèi)部人士變動及品牌效應受到嚴重影響等多方面原因，LVMH最近決定縮減門店，提升價格。據(jù)知情人士透露，LV各大系列包包在今年會卷土重來一次4%~15%不等的漲價，國內(nèi)的speedy30價格將從6100元直接漲到6500元。去年10月， LV在法國提價8%至10%不等，據(jù)悉，當時國內(nèi)價格并未隨之提高。
有評論指出，LVMH將提價LV以減少開店維持形象，“這主要是由于Louis Vuitton連續(xù)幾個季度銷售下降迫使集團采取這樣的策略。”有消費者告訴記者，他們并不關(guān)心奢侈品牌的一系列人事變動，但他們對價格確實極其敏感。
中國市場奢侈品需求強勁
品牌商對于漲價的解釋是，原材料、人力、稅收、通脹等因素導致成本上升，使終端銷售產(chǎn)品不得不提高價格，但業(yè)內(nèi)人士稱其真正的原因是價格策略，“中國市場奢侈品需求非常強勁，奢侈品品牌仍然保持漲價，是有意識的價格策略”。專家表示，在消費者需求很強時，其策略導致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價格，以保持或者擴大自己的市場空間以及利潤空間，而歐美市場的萎縮和中國市場的強勁勢頭也為奢侈品漲價帶來了動力。
記者了解到，今年以來，SK-II、香奈兒、迪奧等品牌已經(jīng)相繼醞釀漲價。有消息顯示，菲拉格慕預計將上調(diào)歐洲零售價格，升幅為“較低的個位數(shù)”。業(yè)內(nèi)分析師表示，漲價潮或?qū)⒀永m(xù)。
相關(guān)新聞
更多>>
