上市白酒企業(yè)陷三重門 經(jīng)銷商高處不勝寒
在先后經(jīng)歷勾兌門、囤貨質(zhì)疑后，最新掀起的塑化劑事件徹底讓整個白酒市場深感寒意。
“多事之秋啊。”作為四川某知名高端白酒企業(yè)的一名資深團購營銷人員，劉新陽最近流露出對市場的無奈和迷茫。
“今年是沒辦法了，明年不知道會不會好一點?！睍r臨年底，他所從事的團購營銷渠道并不如計劃中的順利。因為原合作單位相關(guān)經(jīng)費縮減，其保守估計的任務(wù)完成量開始不增反減。如今行業(yè)里種種不利傳聞，更使其渠道推廣越發(fā)艱難，年底沖量的打算已瀕臨流產(chǎn)。
同樣，早在一個多月前，以傳統(tǒng)商超經(jīng)銷渠道為主的白酒經(jīng)銷商陳烈也曾樂觀地預(yù)計國慶中秋雙節(jié)的白酒庫存消化，但不想?yún)s遭遇銷量的“寒流”。
據(jù)他透露，截止到目前，旗下終端煙酒超市仍有高達三成左右的資金積壓在存貨上，遠遠超過預(yù)期。令其倍感生存壓力的是，如果存貨消化持續(xù)受阻，其不得不縮減春節(jié)的預(yù)購訂單，即便這將對其未來的信譽和渠道價值造成較大負面影響。
11月21日，經(jīng)質(zhì)檢部門權(quán)威檢測，塑化劑事件主角酒鬼酒（000799.SZ）最終被確定塑化劑超標(biāo)達2.47倍。據(jù)某酒業(yè)人士稱，如果事件進一步深度發(fā)酵，且得不到市場認可的正本清源，日漸趨弱的白酒終端需求或?qū)⒃偈艽驌簟＝刂聊壳?，記者采訪的經(jīng)銷商也稱，已有部分消費者注意到塑化劑問題，購買已然開始遲疑。
這不難理解短短兩日內(nèi)，包括五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）等在內(nèi)的多家上市公司皆紛紛表示旗下產(chǎn)品不存在塑化劑問題。相關(guān)公司在試圖挽回了行業(yè)信任度的同時，更試圖挽救白酒行業(yè)持續(xù)弱化的市場需求。
但是，白酒行業(yè)十年景氣即將終結(jié)的預(yù)判越來越接近現(xiàn)實。21日，為酒企所倚重的經(jīng)銷商代表銀基集團（0886.HK）首度曝出預(yù)虧，已然佐證即將到來的元旦春節(jié)旺季或?qū)⒄嬲蔀樾袠I(yè)增長的拐點，相關(guān)上市公司的業(yè)績高增長假象也將隨之掀開。
從記者采訪的情況看，市場終端銷售商對明年普遍持悲觀態(tài)度，預(yù)判下滑可能性較大。
但相關(guān)上市公司人士仍然堅稱，業(yè)績增速會適度趨穩(wěn)，并不會出現(xiàn)大幅下滑的情況。
塑化劑之殤：行業(yè)發(fā)展或一損俱損
挑動市場敏感神經(jīng)的食品安全問題，再次逆襲業(yè)績高增長的白酒行業(yè)。就在酒鬼酒曝出塑化劑超標(biāo)丑聞的首日，白酒板塊整體市值蒸發(fā)高達328億元，14家白酒上市公司無一幸免。
“今年以來三線白酒的漲幅最大，酒鬼酒堪稱龍頭。受其拖累最為直接的當(dāng)然是同一檔次的白酒品種。從區(qū)間漲幅來看，沱牌、金種子都僅次于酒鬼酒?！眹┚渤啥寄撤治鋈耸空f。
從生產(chǎn)工藝來講，設(shè)備更新較慢，產(chǎn)能和銷量增長較快的三線白酒企業(yè)，也被業(yè)界認為是最容易在塑化劑方面失陷的企業(yè)。“部分三線白酒由于近兩年的市場需求猛增，產(chǎn)能釋放較大，管理顯得粗放，塑化劑問題因此埋下隱患?！彼拇嘲拙祁惿鲜泄救耸勘硎?，因為白酒行業(yè)國標(biāo)中沒有塑化劑檢測指標(biāo)，處于爆發(fā)期的部分企業(yè)并未引起足夠的重視。
“酒鬼酒肯定是要下架了。其他白酒也應(yīng)該發(fā)布官方檢測結(jié)果，不然整個市場將一損俱損?！鼻笆鼋?jīng)銷商陳烈不無擔(dān)憂。據(jù)他稱，近日不少客戶打電話來詢問此事，并對購買白酒產(chǎn)生疑慮。這讓本就萎靡的終端銷售更加雪上加霜。
記者注意到，盡管此前已有不少上市公司表示，相關(guān)產(chǎn)品不存在塑化劑超標(biāo)問題，但22日有消息稱，質(zhì)檢總局已要求全國白酒生產(chǎn)企業(yè)進行塑化劑排查，并抓緊整改。而受酒鬼酒塑化劑超標(biāo)核實影響，釀酒食品板塊再次大跌1.78%。
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