電商紅酒都來攪局 白酒“逢節(jié)必漲”魔咒難延續(xù)
中新網(wǎng)9月27日電距離今年的中秋、國慶“黃金周”還有兩日，無論是旅游出行市場還是關(guān)乎民生的農(nóng)產(chǎn)品市場，都呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的“節(jié)日氣氛”。而曾有“逢節(jié)必漲”魔咒護(hù)體的高端白酒市場卻在今年遭遇寒流，有酒類批發(fā)商透露，預(yù)計今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成。
電商、紅酒都來攪局
每逢中秋、國慶等中國傳統(tǒng)佳節(jié)，由于需求旺盛，高端白酒價格漲勢自然兇猛且早早便有所動作，因此有了“逢節(jié)必漲”的市場特征。但從今年白酒市場的形勢來看，白酒零售商受困于多重因素，并沒有出現(xiàn)集體漲價，且部分地區(qū)還打起了“促銷”牌。
本月初，貴州茅臺發(fā)布公告宣布從9月1日起部分茅臺酒的出廠價上調(diào)20%—30%。然而，茅臺的漲價似乎并沒有燃起終端市場“火爆”的銷售行情。對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無提價計劃。
據(jù)《南方日報》26日報道稱，在走訪的廣州多家商超中，通常逢年過節(jié)暢銷的幾大白酒品牌，如茅臺酒、五糧液和劍南春等白酒的價格都沒有出現(xiàn)上漲，而且貨源充足。不僅僅是廣州，在全國其他城市的高端白酒價格也未出現(xiàn)大幅漲價的趨勢。在成都某超市的煙酒專柜，其售賣的茅臺酒價格也暫未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺依然維持在1699元/瓶。
高端白酒消費(fèi)量的“止步不前”，強(qiáng)烈制約了價格的上漲，上漲態(tài)勢明顯“后勁不足”。 和白酒尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多，以拉菲為代表的高端紅酒市場，價格相對平穩(wěn)，其親民價格以及日益被國民接受紅酒文化，成為其擴(kuò)大節(jié)日酒類市場占有率的重要砝碼。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會漲價，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平?！痹趶V州從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳在26日對《廣州日報》表示，銷量最好的還是中低價位的酒，如零售價在100元左右的品種就很好賣。
除了葡萄酒對節(jié)日白酒銷售的沖擊外，白酒的網(wǎng)上銷售愈發(fā)被接受，其實(shí)惠的價格也給線下市場帶來了不小的影響。據(jù)悉，包括京東商城、購酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)在內(nèi)的幾乎所有電商提供的茅臺價格，均定格在1600元以內(nèi)，并沒有跟風(fēng)而漲。
受線上市場的影響，不少線下商店也并未夸張加價，今年的節(jié)日酒水市場意外價格趨穩(wěn)?！段膮R報》26日報道顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2010年至今，酒類電子商務(wù)市場擁有獨(dú)立域名和平臺的網(wǎng)站有100多家，已成為白酒零售不可忽視的力量。
相關(guān)新聞
更多>>
