中國人保探索電影植 實現(xiàn)品牌與劇情完美融合
品牌深度植入與劇情完美融合
在各種藝術(shù)片、小清新愛情勵志片大行其道接連沖擊中國電影票房榜之時，中國諜戰(zhàn)動作片《天機 富春山居圖》6月9日騰空出世。此部影片為華語電影界永遠偶像劉德華的第150部電影，以其輾轉(zhuǎn)多地的取景，驚人的特效，飽滿的故事情節(jié)及豐富的中國特色等亮點成為夏季電影檔期的一道亮色。
值得一提的是，該影片賦予了張靜初所飾演的女主角一個“真實”的商業(yè)身份——中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“中國人保”）女高管，在戲中，為了保護流失的中國元代傳世之作《富春山居圖》與多方勢力展開對峙。
與一般的臺詞、道具、場地、品牌LOGO等生硬粗暴式植入不同，本次創(chuàng)作采用了深度情節(jié)植入手法，影片主線中國人保女高管為護國寶《富春山居圖》歷盡艱難，最終順利完成任務(wù)。戲外，作為中國文化產(chǎn)業(yè)保險產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展的領(lǐng)跑者，中國人保在探索推動文化產(chǎn)業(yè)保險發(fā)展中貢獻了巨大的力量。《天機 富春山居圖》幕后創(chuàng)作者將電影情節(jié)與中國人保的業(yè)務(wù)進行了一次完美的融合,以潛移默化的方式讓觀眾感受到保險機制在現(xiàn)代商業(yè)社會中的巨大作用。
中國人保首次試水娛樂式營銷，植入中國電影史上制作規(guī)模最大的時尚動作特工大片，可謂強強聯(lián)手，也是從側(cè)面向消費者、投資者展示中國人保的雄厚實力，傳遞出可信賴可依托具備強大保障能力的信息。
而借助植入本部電影資源，中國人保在戲中戲外全面整合營銷上下足了功夫。從2012年開始，中國人保財險在微博上對《富春山居圖》展開了大規(guī)模的宣傳活動，在電影放映前通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、與網(wǎng)友進行有獎互動，同時中國人保利用其廣覆蓋的營業(yè)職場開展電影上映前的配合性宣傳，加強與客戶的互動，并且眾多分公司都在當(dāng)?shù)乜橇讼盗邪杏捌鹘菑堨o初形象的品牌廣告。通過系列的整合營銷宣傳，中國人保借機為影片上映造勢。這種資源整合營銷不僅提高了中國人保的品牌關(guān)注度，也為觀眾觀影時潛移默化接受中國人保品牌植入奠定了基礎(chǔ)。
近年來，銀行、保險、證券等金融機構(gòu)開展植入式娛樂營銷并不鮮見。業(yè)內(nèi)人士稱，傳統(tǒng)粗放式營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)保險行業(yè)激烈的競爭，各家公司都在尋求突破和圖謀創(chuàng)新，保險業(yè)營銷之爭在經(jīng)歷傳統(tǒng)的產(chǎn)品、渠道、價格、促銷戰(zhàn)之后，將上升到爭取客戶對企業(yè)價值認同的階段。在市場倒逼保險行業(yè)改變粗放式發(fā)展方式的背景下，各個企業(yè)都在探索中踐行自己對市場的理解和對策，而營銷創(chuàng)新帶來的力量也必將引起市場格局的演變，推動保險市場化進程的加速。
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