四大上市保險(xiǎn)公司宣傳費(fèi)日均2520萬 同比增長(zhǎng)30%
四大上市險(xiǎn)企2012年凈賺391億，同比下滑20%。與此同時(shí)，卻豪擲92億元宣傳費(fèi)（同比增加22億元），相當(dāng)于日均支出2520萬元；食品飲料公司更是當(dāng)之無愧的廣告大戶，相關(guān)費(fèi)用在所有公司中占比最多；在2012年上市公司廣告費(fèi)排行榜中，山東上市公司海信電器（行情,資金,股吧,問診）和張?jiān)（行情,資金,股吧,問診）躋身前十名———經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者8日盤點(diǎn)上市公司2012年廣告費(fèi)支出，發(fā)現(xiàn)了上述特點(diǎn)。
廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。2012年，不少企業(yè)紛紛因業(yè)績(jī)下滑而削減廣告投入，但主要廣告大戶多數(shù)卻追加了投入，導(dǎo)致該項(xiàng)費(fèi)用總額不減反增。數(shù)據(jù)顯示，去年廣告投入超過1000萬元的上市公司數(shù)量共有297家。上汽集團(tuán)（行情,資金,股吧,問診）則以67.89億元雄踞兩市第一，榮膺2012年“廣告王”。
但導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，過多的促銷費(fèi)支出正在吞噬眾多企業(yè)的利潤(rùn)。比如深康佳A（行情,資金,股吧,問診）去年在凈利僅為0.46億元的情況下，促銷費(fèi)卻高達(dá)5.36億元，為凈利潤(rùn)的11.65倍，令人咋舌。此外，該公司2012年度廣告費(fèi)也高達(dá)3.13億元，為凈利潤(rùn)的6.80倍。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然對(duì)此認(rèn)為，目前大多數(shù)企業(yè)并未理智看待廣告營(yíng)銷，過度的投放反而導(dǎo)致不少促銷宣傳并未達(dá)到理想成效。
四險(xiǎn)企宣傳支出日均2520萬元
四大上市險(xiǎn)企也是歷來的廣告大戶。年報(bào)顯示，中國(guó)人壽（行情,資金,股吧,問診）及中國(guó)太保（行情,資金,股吧,問診）凈利潤(rùn)均現(xiàn)大幅下滑；新華保險(xiǎn)（行情,資金,股吧,問診）和中國(guó)平安（行情,資金,股吧,問診）雖然維持增長(zhǎng)，但也僅是微增。合計(jì)來看，四險(xiǎn)企2012年凈賺391億，同比下滑20%。與此同時(shí)，卻豪擲92億元廣告宣傳費(fèi)（同比增加22億元，增長(zhǎng)30%），相當(dāng)于日均支出2520萬元。
具體來看，中國(guó)平安一家支出的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)高達(dá)53.62億元，同比增長(zhǎng)58%，占4家險(xiǎn)企總和的58%。也就是說，中國(guó)平安2012年的廣告費(fèi)超過了另外3家險(xiǎn)企之和。
中國(guó)人壽、中國(guó)太保2012年廣告宣傳費(fèi)分別為14.74億元、20.26億元，同比分別增長(zhǎng)5%和15.8%；新華保險(xiǎn)廣告宣傳費(fèi)為3.54億元（其中宣傳印刷費(fèi)2.36億元、廣告費(fèi)1.18億元），比上年的5.52億元減少35.9%。
銳財(cái)經(jīng)首席分析師王政對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，從2011年開始，壽險(xiǎn)公司即面臨銀保業(yè)務(wù)下滑迅速、人力成本上升等壓力?！氨ｋU(xiǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的快速發(fā)展之后，已進(jìn)入平臺(tái)期，對(duì)各大型保險(xiǎn)公司的綜合經(jīng)營(yíng)能力提出了更高挑戰(zhàn)?！蓖跽硎?，與此同時(shí)，保險(xiǎn)的宣傳也在無聲滲透，戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙電視廣告等無孔不入。由此來看，四險(xiǎn)企廣告宣傳費(fèi)同比增長(zhǎng)30%，也是激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的無奈之舉。
支出大戶：食品飲料公司
隨著2012年上市公司年報(bào)披露結(jié)束，財(cái)報(bào)中提及“廣告費(fèi)”或“促銷費(fèi)”的企業(yè)也浮出水面。不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，1100余家公司共支出582.50億元廣告費(fèi)，122家公司合計(jì)支出67.46億元促銷費(fèi)。
不論是廣告費(fèi)還是促銷費(fèi)，食品飲料公司都是當(dāng)之無愧的支出大戶。不過，廣告費(fèi)支出最多的“獎(jiǎng)杯”卻屬于交運(yùn)設(shè)備行業(yè)的上汽集團(tuán)，當(dāng)年度廣告費(fèi)達(dá)67.89億元，雄踞兩市第一。中國(guó)聯(lián)通（行情,資金,股吧,問診）和伊利股份（行情,資金,股吧,問診）分別以48.60億元和37.32億元的廣告費(fèi)緊隨其后，二者2012年度的凈利潤(rùn)分別為23.68億元和17.17億元。
導(dǎo)報(bào)記者注意到，伊利股份2011年的廣告費(fèi)用也高達(dá)36億元，近兩年一直居高不下。去年支出的廣告費(fèi)為其年度利潤(rùn)的2倍還多。作為近兩年在好萊塢大片中亮相最多的A股公司之一，伊利股份的高額廣告費(fèi)似乎不難理解。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，兩市有30家公司廣告費(fèi)支出超過3億元。除食品飲料公司占比最多外，交運(yùn)設(shè)備和醫(yī)藥生物公司緊隨其后。
值得一提的是，一汽轎車（行情,資金,股吧,問診）2012年度凈虧損7.56億元，但其當(dāng)年度廣告費(fèi)支出仍高達(dá)6.91億元。一汽轎車解釋稱，由于國(guó)內(nèi)汽車銷售增速放緩，公司生產(chǎn)的品牌轎車受到嚴(yán)重?cái)D壓，2012年度產(chǎn)品銷售價(jià)格跟隨市場(chǎng)下降較大。但無論如何，其巨額廣告費(fèi)支出與高額虧損形成了鮮明對(duì)比。
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