銀保欲破期繳困局 工銀安盛試水銀保渠道個(gè)險(xiǎn)化
“2013年開門紅以來，在平安銀保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，期繳占比是同業(yè)中最高，也是業(yè)中唯一期繳規(guī)模保費(fèi)同比正增長(zhǎng)的公司。”近日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從平安保險(xiǎn)內(nèi)部獲悉。
背后的潛臺(tái)詞是，在壽險(xiǎn)增長(zhǎng)低迷期，壽險(xiǎn)業(yè)在銀保渠道銷售期繳產(chǎn)品并不樂觀。
近年來，保險(xiǎn)公司銀保渠道發(fā)展紛紛從躉交業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵價(jià)值更高的保障型期繳業(yè)務(wù)，平安、國(guó)壽、太保、新華等險(xiǎn)企都在耕耘銀行期繳產(chǎn)品，多家險(xiǎn)企已經(jīng)在嘗試銀保與個(gè)險(xiǎn)期繳產(chǎn)品的深度合作。但對(duì)于非銀行系、非綜合金融集團(tuán)的中小保險(xiǎn)公司而言，在銀保銷售期繳產(chǎn)品短期內(nèi)實(shí)施難度非常大。
工銀安盛試水銀保渠道個(gè)險(xiǎn)化
作為保費(fèi)增長(zhǎng)的重要渠道之一，保險(xiǎn)公司一直對(duì)銀保渠道青睞有加。保險(xiǎn)公司期望從以往的躉交業(yè)務(wù)向期繳業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以保持保費(fèi)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性。
據(jù)了解，銀行系保險(xiǎn)公司工銀安盛日前推出一個(gè)為銀行渠道特定人群定制的“御立方”二號(hào)保障計(jì)劃，成為其在銀保合作模式上的一次突破性嘗試。
與此前大多數(shù)公司銀保產(chǎn)品與個(gè)險(xiǎn)產(chǎn)品“劃江而治”的方式不同，這個(gè)保障計(jì)劃繳費(fèi)期長(zhǎng)達(dá)30年，保障至88歲，保障范圍涵蓋40種重疾，且最高可達(dá)三次的重疾賠付（傳統(tǒng)重疾險(xiǎn)，發(fā)生重疾賠付之后，一般不能再投保、或被拒保、額外加費(fèi)）。業(yè)界分析，這一定制的銀保產(chǎn)品已經(jīng)迥然區(qū)別于以往的傳統(tǒng)銀保產(chǎn)品，類似傳統(tǒng)代理人銷售的個(gè)險(xiǎn)年金產(chǎn)品，以往銀保產(chǎn)品的特點(diǎn)是躉交或短期期繳，保障范圍有限。
無疑，銀行理財(cái)中心開始逐步扮演傳統(tǒng)個(gè)險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷員的角色。
“今年公司正在考慮怎樣把銀行渠道和個(gè)險(xiǎn)產(chǎn)品結(jié)合起來?！币晃还ゃy安盛中層透露。
中小險(xiǎn)企實(shí)施難度大
在探索銀保和個(gè)險(xiǎn)產(chǎn)品的更深層次融合的這場(chǎng)賽跑中，工銀安盛不是唯一一家。
前不久的平安2012年年報(bào)發(fā)布會(huì)上，平安常務(wù)副總經(jīng)理、執(zhí)行董事顧敏說：“既然我們集團(tuán)里面有保險(xiǎn)業(yè)務(wù)和銀行業(yè)務(wù)，那么，其實(shí)兩者可以慢慢從代理銷售進(jìn)入更為深層次的合作關(guān)系?！逼浔硎?，平安將注重發(fā)展銀保渠道的長(zhǎng)期期繳業(yè)務(wù)。
個(gè)險(xiǎn)產(chǎn)品挺進(jìn)銀保的趨勢(shì)與銀保渠道增長(zhǎng)萎靡有關(guān)。今年1月份全國(guó)壽險(xiǎn)業(yè)保費(fèi)的同比增速為-2.5%，同期同業(yè)銀保新單規(guī)模保費(fèi)同比增速為-25.8%。
“銀保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，定位過度投資化，在資本市場(chǎng)不景氣、對(duì)銷售誤導(dǎo)監(jiān)管日趨嚴(yán)格的情況下，銷量逐漸下降?！币晃回?fù)責(zé)銀保渠道的壽險(xiǎn)公司高管稱，“內(nèi)涵價(jià)值更高的保障型的期繳業(yè)務(wù)是一個(gè)突破口?！?/font>
但對(duì)于一般保險(xiǎn)公司（非銀行系、非綜合金融集團(tuán)如平安）而言，在銀保銷售期繳產(chǎn)品的實(shí)施難度非常大。
平安保險(xiǎn)內(nèi)部人士告訴記者，2013年開門紅以來在平安銀保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，期繳占比是同業(yè)中最高，也是業(yè)中唯一期繳規(guī)模保費(fèi)同比正增長(zhǎng)的公司?！翱梢娿y保渠道銷售期繳產(chǎn)品難度之大?！?/font>
國(guó)壽上海分公司一位中層認(rèn)為，一般保險(xiǎn)公司與商業(yè)銀行之間的合作甚少涉及資本融合，銀保的經(jīng)營(yíng)模式多停留在分銷協(xié)議階段，銀保雙方缺乏長(zhǎng)期的共同利益，期繳業(yè)務(wù)無法深入開展，銀行工作人員對(duì)復(fù)雜的保障型的期繳產(chǎn)品難以深入了解。
業(yè)內(nèi)人士透露，甚至有部分銀行因規(guī)?？己撕褪掷m(xù)費(fèi)偏低，拒絕代理期繳保單，使得不少期繳產(chǎn)品無法售出。“有的銀行明確說明，除非公司能夠保證期繳保險(xiǎn)產(chǎn)品每一年交給銀行的代理手續(xù)費(fèi)能與躉繳產(chǎn)品持平，才會(huì)代理期繳保險(xiǎn)產(chǎn)品?！币晃粔垭U(xiǎn)公司負(fù)責(zé)銀保業(yè)務(wù)的高管嘆道。 （楊晶晶）
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