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　　曾名列“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，在東家樂(lè)視自身難保的當(dāng)下，自身也陷入泥潭，除了業(yè)績(jī)巨虧、高層換血、新品延發(fā)等問(wèn)題被曝光，酷派集團(tuán)的估值最近還被砍去85%，又被銀行追債，商場(chǎng)鋪貨也受到影響。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，遭遇資金危機(jī)的大股東樂(lè)視尚不知前路在何方，作為“棄子”的酷派已經(jīng)無(wú)力倚靠，如果沒(méi)有合適的突破口或?qū)嵙?qiáng)勁的買方，恐怕酷派終將成為過(guò)往歷史。

　　估值大跌

　　日前，易方達(dá)基金管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“易方達(dá)”）發(fā)出公告，“經(jīng)與基金托管人協(xié)商一致，自2017年7月14日起易方達(dá)對(duì)旗下證券投資基金持有的酷派集團(tuán)按0.11港元/股進(jìn)行估值”?？崤蓮?月31日收盤(pán)價(jià)0.72港元/股停牌至今，易方達(dá)相當(dāng)于將酷派的股價(jià)估值砍掉0.61港元/股，下調(diào)幅度高達(dá)85%。

　　在此之前，香港恒生指數(shù)公司已從7月11日起將酷派從恒生環(huán)球綜合大型股指數(shù)、恒生綜合小型股指數(shù)、恒生港股通指數(shù)中剔除。同日，深交所也將酷派從深港通股票名單中調(diào)出。

　　其實(shí)，酷派的市值和股價(jià)在過(guò)去的一年內(nèi)都處于下跌的狀態(tài)。以樂(lè)視入主的時(shí)間2016年6月17日股價(jià)1.53港元計(jì)算，一年的時(shí)間，酷派市值已經(jīng)縮水六成。

　　目前，由賈躍亭最終控制的樂(lè)視控股持有酷派28.87%股份，為第一大股東；由創(chuàng)始人郭德英最終控制的兩家公司，合計(jì)持有酷派9.24%股份，為第二大股東。

　　酷派集團(tuán)7月27日早間在港交所發(fā)布公告稱 ， 公司于近日接到平安銀行深圳分行訴公司附屬公司宇龍計(jì)算機(jī)通信科技 （深圳） 有限公司（借款人）、集團(tuán)的兩家附屬公司及公司單一最大股東之實(shí)益擁有人及其聯(lián)系人（合稱“擔(dān)保人”）的民事起訴狀，要求立即償還8000萬(wàn)元人民幣，判令擔(dān)保人對(duì)借款人的全部債務(wù)承擔(dān)連帶清償責(zé)任。

　　除了資本層面的問(wèn)題，酷派在產(chǎn)品鋪貨上也面臨著困境。北京商報(bào)記者在北三環(huán)附近的幾家手機(jī)專賣店走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)酷派手機(jī)的蹤影。一位店員透露，現(xiàn)在去店里購(gòu)買手機(jī)的顧客開(kāi)口都是華為、蘋(píng)果、OPPO和vivo，幾乎沒(méi)人還記得酷派手機(jī)，所以店里也已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有進(jìn)酷派手機(jī)了?！翱崤娠L(fēng)光的時(shí)候是前幾年，那時(shí)候還有不少消費(fèi)者愿意買，這兩年市場(chǎng)更新?lián)Q代太快，我自己都很久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)牌子的手機(jī)了?！绷硗庖幻陠T坦言。

　　華強(qiáng)北的很多商家也都表示，酷派的門(mén)店已經(jīng)倒閉。惟一留存下來(lái)的一家酷派專賣店，也顯得格外冷清。對(duì)于酷派被撤柜的原因，有店員解釋稱，主要是因酷派的產(chǎn)品線跟不上；其次，此前酷派因有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，價(jià)格會(huì)比較實(shí)惠，買的人也多，但是現(xiàn)在酷派和運(yùn)營(yíng)商合作得比較少，所以就沒(méi)什么人要了。

　　相對(duì)于線下，酷派手機(jī)在線上的銷售情況要好得多。在京東商城，酷派cool 1手機(jī)有50322條評(píng)價(jià)，其中94%是好評(píng)，酷派酷玩6也有5108條評(píng)價(jià)，96%的好評(píng)率。不過(guò)，值得注意的是，酷派銷量較好的產(chǎn)品都是價(jià)格在千元左右的低端機(jī)。

　　關(guān)于酷派的現(xiàn)狀，北京商報(bào)記者試圖采訪通訊錄上的該公司相關(guān)工作人員，但多名人士回應(yīng)稱已經(jīng)離職。

　　跌落谷底

　　在2012-2014年間，酷派曾經(jīng)是增速最快的中國(guó)手機(jī)廠商之一，整體市場(chǎng)份額在10%左右，排名中國(guó)市場(chǎng)前三；期間，酷派的營(yíng)收規(guī)模也從143億港元增長(zhǎng)到196億港元、249億港元。

　　據(jù)了解，2012年，為了快速搶占3G市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始大力補(bǔ)貼智能手機(jī)，這種運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)買單的方式，為終端廠商解除了后顧之憂。但是靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的模式，讓國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量迅速達(dá)到一個(gè)頂峰值，但也埋下了一個(gè)隱形的“定時(shí)炸彈”。

　　2014年7月，國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)三年內(nèi)，連續(xù)每年降低20%的營(yíng)銷費(fèi)用。2015年，酷派手機(jī)市場(chǎng)份額開(kāi)始一路下滑，排名跌出前十之外，酷派2015年和2016年的營(yíng)收規(guī)模也迅速跌落至146億港元、79億港元；2015年股東應(yīng)占利潤(rùn)還有23億港元，2016年已是虧損42億港元。

　　迫于生存壓力，酷派開(kāi)始尋找靠山。在賈躍亭正式入主酷派后，2016年8月5日，酷派又發(fā)布公告稱，原華為榮耀總裁劉江峰出任酷派CEO。4個(gè)月后，酷派旗下成立于2014年底的ivvi品牌也正式被酷派剝離，根據(jù)當(dāng)時(shí)公告，酷派集團(tuán)向深圳超多維科技有限公司出售酷派移動(dòng)80%股權(quán)，交易金額為2.72億元。此次交易后，深圳超多維科技有限公司成為ivvi的最大股東。值得注意的是，此次交易完成后，原先酷派的舊臣老將幾乎悉數(shù)離開(kāi)。而此時(shí)的酷派，已經(jīng)傷痕累累。

　　生死難料

　　時(shí)至如今，樂(lè)視已經(jīng)自顧不暇，名歸樂(lè)視旗下后曾經(jīng)站在智能手機(jī)風(fēng)口浪尖的酷派，就如深陷狂風(fēng)海浪下的漩渦一樣無(wú)法自拔。知情人士透露，對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)，賈躍亭在今年初已經(jīng)萌生出售的念頭，主要寄望出售旗下手機(jī)品牌酷派獲取資金，彌補(bǔ)樂(lè)視手機(jī)的資金缺口，只是苦于沒(méi)有找到合適的接盤(pán)者。

　　有媒體還披露，推遲發(fā)布2016年年報(bào)時(shí)，兼任酷派董事長(zhǎng)的賈躍亭在提交港交所的文件中聲稱，酷派需更多時(shí)間提供年報(bào)審計(jì)師要求的信息，這些信息事關(guān)“公司安排多筆預(yù)付款項(xiàng)和/或貸款的理由以及商業(yè)實(shí)質(zhì)”。本應(yīng)在3月底發(fā)布的2016年年報(bào)，延宕至6月才發(fā)布。據(jù)一季度財(cái)報(bào)，酷派前3個(gè)月虧損約4.6億港元，上半年虧損額預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到6億-8億港元，去年同期為1.6億港元。

　　在資深通信專家項(xiàng)立剛看來(lái)，出現(xiàn)較大資金壓力的酷派很可能失去生存的空間，要想保證自己能活下去，酷派需要找到有自己特點(diǎn)的產(chǎn)品而不是全面鋪開(kāi)，也需要厘清自身的市場(chǎng)定位。

　　融合網(wǎng)CEO吳純勇表示， 酷派如果想擺脫現(xiàn)在的發(fā)展處境，其突破口或許可以從下面幾個(gè)方面進(jìn)行尋找——首先，可以再尋覓其他有實(shí)力的資本方，看看能不能吸引到新的資本方介入，進(jìn)而通過(guò)資本的力量重新獲得之前的行業(yè)地位；第二，在尋覓不到新的資本方的背景下，可以充分挖掘原來(lái)的酷派專利池，看看能否從中找到新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇；第三，結(jié)合當(dāng)下用戶、技術(shù)、市場(chǎng)等方面瞬息萬(wàn)變的各種因素，集中現(xiàn)有的力量從中找到產(chǎn)品的突破口。

　　在他看來(lái)，這幾年手機(jī)市場(chǎng)的成功者，諸如OPPO、vivo等企業(yè)，充分抓住了青少年的消費(fèi)習(xí)慣及心理，充分利用各種傳播媒介及渠道（比如傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)等），把銷售渠道向二三線城市大面積覆蓋，無(wú)縫隙地推廣相應(yīng)品牌，上述諸多一系列的舉措促使OPPO、vivo等企業(yè)在近幾年能夠迅速崛起。而酷派也應(yīng)該從中學(xué)習(xí)到一些經(jīng)驗(yàn)。

　　運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗則對(duì)酷派的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。他透露，酷派公司正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將會(huì)更聚焦海外市場(chǎng)，酷派此前在海外市場(chǎng)做得還不錯(cuò)，有較好基礎(chǔ)；另外，酷派包括地產(chǎn)在內(nèi)的一些資產(chǎn)還比較有價(jià)值，這些是一些潛在投資者所看重的?！澳壳翱崤梢呀?jīng)做了很多的人員調(diào)整和收縮，應(yīng)該會(huì)有幫助；另外，酷派一直在積極給供應(yīng)商還款，因此，不會(huì)陷入樂(lè)視那種被供應(yīng)商集體逼債的地步，其信譽(yù)度還受認(rèn)可?！笨滇撜f(shuō)。