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　　周末，我在家附近的商場(chǎng)閑逛，發(fā)現(xiàn)到處都是雙十二的促銷(xiāo)廣告。無(wú)意中走進(jìn)一家男裝店，一位店員對(duì)我說(shuō)：雙十二是商場(chǎng)購(gòu)物節(jié)，打折力度也很大。我推說(shuō)去前面看看，店員緊接著說(shuō)：以前的那家店已經(jīng)改門(mén)面，真的沒(méi)什么可看，你再往前走，可到兒童樂(lè)園了。

　　最近兩年逛商場(chǎng)，這種情形經(jīng)常出現(xiàn)。商場(chǎng)賣(mài)衣服的門(mén)面，不像過(guò)去有一整片小店，現(xiàn)在只有幾家超大門(mén)面的品牌店。外國(guó)品牌廣告做得好，價(jià)格也不貴，它們正在迅速搶占商場(chǎng)最黃金門(mén)面。而早年風(fēng)頭強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)品牌，近幾年正逐漸衰落。

　　與此同時(shí)，比商場(chǎng)低端的“賣(mài)場(chǎng)”“批發(fā)市場(chǎng)”，同樣也在經(jīng)歷著變革。最近有媒體報(bào)道，上海賣(mài)服裝的幾條街，過(guò)去既零售也批發(fā)，一度紅紅火火，現(xiàn)已逐步凋敝。

　　線下服裝銷(xiāo)售行業(yè)的變化，最根本的原因是電商的崛起。很多線下商店把自家門(mén)店搬到網(wǎng)上，幾十塊錢(qián)的衣服曾是有些電商平臺(tái)的主流。后來(lái)有了很多B2C、B2B等網(wǎng)站，大品牌店也開(kāi)始把生意做到網(wǎng)上。再后來(lái)，這些平臺(tái)的網(wǎng)店干脆成了工廠的線上門(mén)店，真正做到“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，價(jià)格也奇低。

　　盡管這種業(yè)態(tài)廣受歡迎，但批評(píng)的聲音也不少。一個(gè)理由是：電商經(jīng)濟(jì)看起來(lái)方便，但是在毀掉中國(guó)服裝業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)——商家都想賺快錢(qián)，不想打品牌，從而將線下市場(chǎng)拱手讓給外國(guó)人，自己則只是賺幾十塊利潤(rùn)。還有說(shuō)法認(rèn)為，購(gòu)物太方便也不好，大家快買(mǎi)快賣(mài)，迅速消耗，生產(chǎn)的除了一大堆垃圾，還剩下什么？

　　除此之外，還有一種貌似深刻的見(jiàn)解。有一篇假借英國(guó)爵士之口的文章就說(shuō)，中國(guó)電商平臺(tái)如此發(fā)達(dá)，看似方便，其實(shí)是在毀掉實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一個(gè)商業(yè)小店鋪，背后就是一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，摧毀了其生存環(huán)境，那是社會(huì)的災(zāi)難。商場(chǎng)不只是買(mǎi)賣(mài)商品，更重要的是把人吸引到街上，產(chǎn)生各種“隨機(jī)消費(fèi)”。比如夫妻逛街，除了買(mǎi)衣服，還能吃飯看電影。電商毀掉商場(chǎng)，其實(shí)是在毀掉城市活力等。

　　這些批評(píng)都是基于“看得見(jiàn)的”：他們只看到線下的艱難，看不到線上商業(yè)的活力。確實(shí)，很多線下門(mén)店在關(guān)閉，但其實(shí)他們大多將店鋪搬到了網(wǎng)上，反而活得更好。消費(fèi)者坐在家中，遍覽全國(guó)商品，選擇更多，購(gòu)物成本更低，這些都是很可觀的福利。

　　中國(guó)服裝品牌會(huì)因此而被毀掉嗎？當(dāng)然不會(huì)，且不說(shuō)電商也講品牌，就是線下實(shí)體行業(yè)，他們也還有很強(qiáng)的生命力。服裝銷(xiāo)售是體驗(yàn)性很強(qiáng)的購(gòu)物活動(dòng)，很多人還是愿意到商場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。對(duì)他們而言，只要價(jià)格不是貴得離譜，商場(chǎng)購(gòu)物還是比點(diǎn)擊下單愉快很多。這兩年“虛擬現(xiàn)實(shí)”呼之欲出，但距離電商消滅實(shí)體還有很長(zhǎng)距離。

　　當(dāng)線下購(gòu)物變成體驗(yàn)型、享受型的消費(fèi)方式，利潤(rùn)率高的高檔產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。只不過(guò)國(guó)外商品在品牌化道路上走得更早，因此搶得了先機(jī)而已。其實(shí)，這些國(guó)外品牌也在積極搶占電商市場(chǎng)，主動(dòng)降低身價(jià)迎合消費(fèi)者。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌還有很大機(jī)會(huì)。

　　電商沒(méi)有摧毀實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而是在創(chuàng)造新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。中國(guó)有很多工廠都是依賴(lài)電商而存在，它們創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)，要比電商消滅的就業(yè)多。電商創(chuàng)造了快遞行業(yè)，這是貨真價(jià)實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。就連看似被電商消滅的“商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)也沒(méi)有蕭條。只不過(guò)是熙熙攘攘的購(gòu)物場(chǎng)地，變成喧嘩沸騰的兒童樂(lè)園、餐館、游戲廳。這些“體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)”過(guò)去不存在，將來(lái)也不容易被消滅。

　　陳興杰（媒體人）

　　原標(biāo)題：電商在毀滅實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎?