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　　6月16日，國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)官網(wǎng)宣布，國(guó)際奧委會(huì)與麥當(dāng)勞同意提前結(jié)束全球最高合作伙伴計(jì)劃（Worldwide TOP Partnership）。原合約計(jì)劃將于2020年終止。自1968年至今，雙方已合作近50年。

　　1968年法國(guó)格勒諾布爾冬奧會(huì)上，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員無(wú)法習(xí)慣法國(guó)食物，麥當(dāng)勞為他們空運(yùn)漢堡，這是麥當(dāng)勞與奧運(yùn)會(huì)的第一次合作。1976年，麥當(dāng)勞正式與國(guó)際奧委會(huì)合作，和可口可樂(lè)、寶潔一道加入最高合作伙伴計(jì)劃，它也是和國(guó)際奧委合作時(shí)間最長(zhǎng)的贊助商。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間，借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷的麥當(dāng)勞巨無(wú)霸漢堡一度在美脫銷。

　　作為最高合作伙伴的麥當(dāng)勞可以將五環(huán)標(biāo)志商用，并在特定品類中享受排他性的贊助商資助。為此，麥當(dāng)勞要在每個(gè)由一屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一屆冬季奧運(yùn)會(huì)組成的奧運(yùn)周期中，向國(guó)際奧委會(huì)贊助約1億美元。不過(guò)據(jù)說(shuō)2020年后，贊助金將翻倍至2億美元。

　　價(jià)格越來(lái)越貴，贊助效果卻不如麥當(dāng)勞的預(yù)期。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，奧運(yùn)會(huì)在北美的收視率每況愈下。買下2016年里約奧運(yùn)會(huì)美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的數(shù)據(jù)顯示，黃金時(shí)段的奧運(yùn)賽事收視率較4年前倫敦奧運(yùn)會(huì)下降了17%。彭博新聞的數(shù)據(jù)則顯示，18至49歲的比賽核心收視人群收看里約奧運(yùn)會(huì)的比例環(huán)比下跌25%。最近兩年，美國(guó)奧委會(huì)已經(jīng)失去了百威、AT&T、花旗銀行等多家贊助商。

　　但亞洲公司對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)的興趣大增。2017年1月，阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)在瑞士達(dá)沃斯論壇上宣布，阿里巴巴將成為國(guó)際奧委會(huì)最高合作伙伴至2028年。這創(chuàng)下了最長(zhǎng)單次伙伴協(xié)議的紀(jì)錄。阿里巴巴將成為奧委會(huì)官方的云服務(wù)和電子商務(wù)合作伙伴。此外，日本的豐田汽車和普利司通輪胎都將最高合作伙伴計(jì)劃延長(zhǎng)至2024年。

　　麥當(dāng)勞終止合作也有節(jié)省開(kāi)支的苦衷。近年來(lái)的麥當(dāng)勞增長(zhǎng)乏力，正在經(jīng)歷艱難的轉(zhuǎn)型陣痛期。2014年麥當(dāng)勞在全球連鎖快餐的份額下降了2.3%，2015年甚至將每月公布財(cái)報(bào)的頻率調(diào)整至3個(gè)月一次。通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整菜單、更新設(shè)備，在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售全日早餐等新產(chǎn)品，今年第二財(cái)季麥當(dāng)勞中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收看漲，但在收入同比基本持平的情況下，全球范圍內(nèi)凈利潤(rùn)同比下降9%，僅為12.02億美元。

　　對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來(lái)說(shuō)，結(jié)束這個(gè)合作也可能正合其心意。為奧運(yùn)會(huì)提供策略傳播的芬斯伯里（Finsbury）公司專家彼得·蘭德（Peter Land）指出，近年來(lái)越來(lái)越多的技術(shù)公司開(kāi)始青睞贊助奧運(yùn)賽事。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等公司因所售食品受到了越來(lái)越多贊助奧運(yùn)會(huì)是否合適的指責(zé)。