還記得依云礦泉水的依云寶寶嗎？他們又回來(lái)了。
在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士、比荷盧等國(guó)，依云的新全球 campaign 再次把著名的依云寶寶帶回到人們的視線(xiàn)。
不過(guò)依云的長(zhǎng)期代理公司 BETC 表示，今年的依云寶寶沒(méi)有 TVC，而將只有數(shù)字廣告和線(xiàn)下活動(dòng)，它們特別指出，廣告包括一個(gè)品牌定制的 Snapchat 濾鏡。法國(guó)創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu) BETC 已經(jīng)連續(xù) 7 年為依云打造創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，依云寶寶就是它們的代表作。
依云寶寶（Live Young）在全球范圍內(nèi)的成功主要還是基于兩支傳播量極高的視頻廣告：2013 年 YouTube 上依云寶寶的廣告獲得了 1.42 億次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量則達(dá)到 8700 萬(wàn)次，電視媒體上的觸達(dá)量則更高。
這兩支廣告獲得了廣告界的一致好評(píng)，根據(jù) Drum 報(bào)道，依云寶寶迄今獲得了一共 270 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年依云寶寶的核心創(chuàng)意在于 Oversize，即喝了依云水，就能像嬰兒一樣看待這個(gè)世界，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，它們讓寶寶們穿上超大碼的成人時(shí)裝。如果說(shuō)衣服代表了身份的話(huà)，這些穿著時(shí)裝造型的寶寶正是依云現(xiàn)在想要吸引的年輕顧客，而用 Evian 的全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Patricia Oliva 的話(huà)說(shuō)，這些年輕人很可能并沒(méi)有看過(guò)當(dāng)年的依云寶寶電視廣告。
“我們相信我們這次使用的媒體，比單純用電視來(lái)說(shuō)更強(qiáng)有力?！?/font>
在巴黎的老佛爺百貨，依云將和主打 Oversize 的街頭時(shí)尚品牌 Rad 合作發(fā)起一項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)依云過(guò)去在溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽、美網(wǎng)公開(kāi)賽的常規(guī)活動(dòng)也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行。
針對(duì)戶(hù)外、數(shù)字和社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意則主要集中在一個(gè) Evian Young Team 的概念，一個(gè)由依云代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高爾夫球員 Lydia Ko 等人組成的團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝廣告的主要視覺(jué)：喝了依云水之后，他們都換上一套 Oversize 的運(yùn)動(dòng)服，“變成了嬰兒”。
Snapchat 濾鏡則成了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)的重要組成部分，用戶(hù)可以通過(guò)輸入 3 億瓶依云水瓶身上的兌換碼來(lái)獲取 Snapchat 的品牌定制濾鏡。Oliva 相信，不需要用電視廣告，這次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就能達(dá)到過(guò)去同樣的效果。
炸聞
-
活動(dòng)簡(jiǎn)介
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，用產(chǎn)品贏得尊重，用數(shù)字代替掌聲，用銷(xiāo)量證明實(shí)力，這樣的產(chǎn)品（服務(wù)）被稱(chēng)為爆款。
-
專(zhuān)題|映象網(wǎng)大型采訪(fǎng)實(shí)錄：我的一步
-
“好想你”第15屆紅棗文化節(jié)開(kāi)幕
9月3日，2017中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第15屆好想你紅棗文化節(jié)開(kāi)幕。當(dāng)天，好想你工業(yè)園區(qū)、好想你紅棗博覽園、好想你科技示范園及好想你金鷺鴕鳥(niǎo)園迎來(lái)數(shù)千名游客。
爆款影音
陳澤民：三全集團(tuán)董事長(zhǎng)