截至今日，《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)突破17億，并還在持續(xù)增長(zhǎng)中。作為一部軍事題材的影片，《戰(zhàn)狼2》之所以能引起全民關(guān)注，除了有夠燃的戰(zhàn)爭(zhēng)激斗場(chǎng)面，還離不開扣人心弦的故事設(shè)計(jì)和正能量的人物形象塑造。

　　當(dāng)然，作為一個(gè)汽車媒體人，轱轆哥的焦點(diǎn)自然是放在電影里出現(xiàn)的各類車型上，其中有一臺(tái)越野車成功引起了我的注意，那就是北京BJ40。

　　在《戰(zhàn)狼2》中，吳京并沒有選合資品牌的越野車作為電影里的交通工具，即便遇到海關(guān)的“再三刁難”，最終依然選擇了國(guó)產(chǎn)的北京BJ40，在拍攝過程中，團(tuán)隊(duì)對(duì)這款車進(jìn)行了一些改裝，使其更符合劇情的需要。

　　吳京飾演的主角冷鋒有大量打斗的戲份，BJ40在協(xié)助冷鋒完成一系列任務(wù)的過程中可謂是出盡了風(fēng)頭。比如當(dāng)BJ40幫忙冷鋒成功將被困的民眾帶離危險(xiǎn)區(qū)時(shí)，展示了其較強(qiáng)的通過性能，完全自帶主角光環(huán)！

　　放在現(xiàn)實(shí)生活中，BJ40的操控性能也不差，這款車接近角和最小離地間隙與牧馬人持平，采用的是非承載式的車身,懸掛系統(tǒng)采用的是前雙橫臂獨(dú)立懸架和五連桿、后螺旋彈簧硬軸懸架。

　　而且這類規(guī)整方正的車身外觀，也與軍人傳遞的硬漢氣質(zhì)相呼應(yīng)，野味十足，整車都散發(fā)著一股荷爾蒙的味道。

　　離開電影，北京BJ40的銷量慘不忍睹

　　BJ40定位為一款硬派越野車，售價(jià)區(qū)間為12.98-18.68萬元。相比電影里的風(fēng)光無限，BJ40在市場(chǎng)上的實(shí)際銷量并不樂觀，甚至可以用“墊底”來形容。

　　翻看北京BJ40過去的成績(jī)單，會(huì)發(fā)現(xiàn)這款車不只一次入榜倒數(shù)前十車型榜單，爭(zhēng)氣時(shí)一個(gè)月能拿下1000多臺(tái)的銷量成績(jī)，遇到淡季，有時(shí)候月銷僅有100多臺(tái)。

　　分析消費(fèi)者不買賬的原因，一部分是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量一般，據(jù)車主反饋，BJ40雖然離地間隙高通過性好,但是，遇到交叉軸常見路段容易打滑；另外，BJ40的動(dòng)力儲(chǔ)備也稍顯一般，油耗太高。

　　另一部分原因可能要?dú)w咎于北京汽車品牌影響力不夠和知名度不足，導(dǎo)致產(chǎn)品的關(guān)注度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然，如果從市場(chǎng)需求的角度分析，北京BJ40的外觀、空間和內(nèi)飾風(fēng)格明顯不是家庭用戶所能接受的，這在一定程度上，將喪失很大一部分的用戶。

　　乘勢(shì)營(yíng)銷，《戰(zhàn)狼2》火爆能否拯救北京BJ40的銷量

　　將產(chǎn)品信息植入電影里，以達(dá)到宣傳的目的，是近兩年來車企慣用的宣傳手段。隨著《戰(zhàn)狼2》的火爆，無可厚非會(huì)相應(yīng)地提高北京BJ40的曝光度，甚至?xí)撘颇赜绊懹^眾，《戰(zhàn)狼2》目前的票房為17億，對(duì)于受眾人群的數(shù)量之龐大可想而知。

　　當(dāng)然曝光度并不等于銷量，一款車想要在市場(chǎng)上熱銷，能讓消費(fèi)者買單，賣力宣傳是一方面，但想要長(zhǎng)久保持較高的銷量水平，關(guān)鍵還得看產(chǎn)品的硬實(shí)力，這是一個(gè)以實(shí)力說話的時(shí)代，《戰(zhàn)狼2》的火爆只能短時(shí)間拉動(dòng)北京BJ40的銷量，但熱度一過，如果產(chǎn)品實(shí)力不夠，依然逃脫不了被消費(fèi)者冷落的命運(yùn)。