原標(biāo)題：《車舞飛揚(yáng)》青春飛揚(yáng) 海馬S5敢闖——海馬汽車大型文化下鄉(xiāng)“歡樂中原行”活動(dòng)側(cè)記

　　何為文化，文化是一個(gè)民族，一個(gè)時(shí)代的痕跡?！皻g樂中原行”大型公益文化之旅目前已經(jīng)成功舉行三站，以文化惠民，奉上系列具有地方特色的演出活動(dòng)，傳承了歷史文化，豐富群眾精神文化生活。

　　文化下鄉(xiāng) 歷史古城綻放青春活力

　　“歡樂中原行”大型公益文化之旅由河南電視臺(tái)第九頻道、河南電視臺(tái)《車舞飛揚(yáng)》攜手海馬汽車共同發(fā)起，以“傳遞政府信息，聆聽百姓心聲，弘揚(yáng)中原文化，展示地方特色”為宗旨，持續(xù)送文化下鄉(xiāng)，用文藝節(jié)目形式歌唱新生活，展示新形象，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營(yíng)造良好的環(huán)境和氛圍。歷屆活動(dòng)得到了河南省委宣傳部、河南省廣播電影電視局及河南省各市/縣(區(qū))宣傳部的大力支持。

　　在活動(dòng)地點(diǎn)上，“歡樂中原行”選擇具有深厚文化內(nèi)涵的城市。第一站新鄭擁有8000年的裴李崗文化、5000年的黃帝文化和2700年的鄭韓文化。中華人文始祖——軒轅黃帝，在此一統(tǒng)天下，播撒文明，掀開了中華文明的歷史篇章。

　　安陽(yáng)是中國(guó)歷史文化名城，中國(guó)八大古都之一，甲骨文的故鄉(xiāng)、《易經(jīng)》的發(fā)源地，是中國(guó)歷史上第一個(gè)文獻(xiàn)可考、并為考古學(xué)和甲骨文所證實(shí)的都城遺址。尤其甲骨文可以說是地底下壓抑悠久的漢語，土層中長(zhǎng)期儲(chǔ)存的足跡。

　　許昌是中國(guó)史書記載的第一個(gè)世襲王朝夏朝的發(fā)源地，人稱“華夏之源”。許昌歷來是兵家必爭(zhēng)之地，東漢建安元年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，“挾天子以令諸候“，修耕植以蓄軍資，終成霸業(yè)，遂使許昌成為當(dāng)時(shí)中國(guó)北方的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。直至今日，濃郁的三國(guó)文化氣息依然隨處可見。

　　此次“歡樂中原行”大型文化演出的到來，為當(dāng)?shù)孛癖姺钌狭艘粓?chǎng)妙不可言的視聽盛宴，使歷史悠久的古城迸發(fā)出無限青春活力。

　　海馬汽車助力文化傳承

　　中原擁有豐饒的文化資源，文化的傳承就是充分挖掘和展示其價(jià)值，讓歷史深處的燧火點(diǎn)燃我們今天案頭的燈盞，但不能只是仰承歷史原汁原味的東西，還要有總結(jié)與創(chuàng)造、思想與智慧在里面，賦予其時(shí)代內(nèi)涵。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家在文化輸出時(shí)特別注重開拓青年人喜歡的領(lǐng)域：好萊塢電影往往通過震撼的電影特效、精彩的劇情吸引年輕觀眾進(jìn)入電影院;日本動(dòng)漫得到了很多青年的喜愛，甚至伴隨著他們成長(zhǎng)。要以青年人喜歡的方式影響青年人，也是活力海馬所追求的表達(dá)方式。

　　此次“歡樂中原行”活動(dòng)，借助海馬汽車遍布城鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，得以真正走向基層，服務(wù)群眾，持續(xù)送文化下鄉(xiāng)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為中原經(jīng)濟(jì)建設(shè)營(yíng)造良好的文化氛圍。

　　活動(dòng)期間，海馬汽車當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極傳播“歡樂中原行”活動(dòng)，組織客戶到現(xiàn)場(chǎng)感受文化盛宴，以身作則，傳承中原文化。體現(xiàn)了海馬汽車腳踏實(shí)地，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為中原經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展不可或缺的一環(huán)，不斷用前沿的文化視角，支持中原文化建設(shè)。

　　同時(shí)，海馬汽車為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了新的用車體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)零距離、多維度、全方位體驗(yàn)海馬S5/海馬M6/2016款海馬M3等明星車型。此外，河南地區(qū)消費(fèi)者可享受“購(gòu)車無憂全系雙免計(jì)劃”，即0購(gòu)置稅+0利率雙項(xiàng)補(bǔ)貼，回饋家鄉(xiāng)人民。

　　活力海馬 青春敢闖

　　北上9年，海馬汽車整合海馬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、整合海馬的轎車經(jīng)驗(yàn)以及成熟的配套體系、質(zhì)量管控體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化經(jīng)營(yíng)。海馬汽車2015年銷量突破10萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.25%;其中海馬S5單車銷量65226臺(tái)，同比增長(zhǎng)近80%。2016年1季度，海馬汽車全系銷量突破4萬臺(tái)，海馬S5單月銷量更是突破1.5萬輛。

　　如今，海馬汽車業(yè)已成長(zhǎng)為中原汽車產(chǎn)業(yè)圈新生力量，是增速最快的中國(guó)品牌之一。同時(shí)海馬汽車填補(bǔ)了河南省轎車、發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)空白，為中原汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了歷史性貢獻(xiàn)。

　　“活力海馬”作為海馬汽車品牌形象，“青春、活力”成為海馬的基調(diào)，年輕的80后、90后成為服務(wù)對(duì)象。怎么和年輕人進(jìn)行溝通和對(duì)接，如何讓年輕人了解海馬汽車的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。此次海馬汽車與《歡樂中原行》欄目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是海馬汽車創(chuàng)新營(yíng)銷思路、推進(jìn)品牌年輕化的又一重大舉措。

　　一個(gè)社會(huì)發(fā)展變化，年輕人永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代的引領(lǐng)者，一個(gè)企業(yè)只有把握了年輕人的需求方向，才可能有未來。正基于此從海馬S5和吳莫愁的合作簽約開始，到海馬S5智駕體驗(yàn)之旅系列活動(dòng)，海馬汽車一直走的是年輕化路線。

　　海馬汽車在渠道建設(shè)上一直堅(jiān)持“十五字方針”，即“中堅(jiān)三四線、做實(shí)五六線、回歸一二線”。海馬汽車和深圳衛(wèi)視創(chuàng)投真人秀節(jié)目《合作中國(guó)人》達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是美國(guó)熱播創(chuàng)投真人秀節(jié)目《Shark Tank(鯊魚缸)》首次引進(jìn)中國(guó)，也是海馬回歸一二線開端。

　　《歡樂中原行》活動(dòng)海馬與文化同行，以弘揚(yáng)中原文化，弘揚(yáng)社會(huì)正能量為載體，不但拉近了海馬汽車與年輕消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，同時(shí)提升在一二線市場(chǎng)的品牌影響力。

　　未來，海馬汽車將繼續(xù)“感恩惜?！?，為實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)海馬 中國(guó)符號(hào)”的企業(yè)愿景不懈努力。通過豐富而具有青春質(zhì)感的創(chuàng)意活動(dòng)，傳遞海馬汽車的誠(chéng)意，從視覺、活動(dòng)、內(nèi)容上，產(chǎn)生深度共鳴。